September 16th, 2013

Перемен

Инновации кампании Навального Организаторам удалось новаторским образом соединить онлайн и офлайн

Илья Клишин
Vedomosti.ru
11.09.2013

В среде рекламщиков — западных в первую очередь — вот уже несколько лет очень ценятся красивые кейсы по соединению онлайна и офлайна. Не в смысле написать на билборде адрес сайта, нет: десятки исследований показали, что это практически бессмысленно. Тут речь о сложных схемах. Например, миллион пользователей участвуют в тест-драйве покрышки, заставляя ее своими кликами крутиться. Или при помощи специальной открывашки с чипом каждый человек, пьющий пиво, создает «мероприятие» в соцсети.

В 2008 г. многие аналитики сошлись на том, что лучшим онлайн-офлайн кейсом стала предвыборная кампания Yes We Can, «продавшая» американцам Барака Обаму. Возможно, в 2013 г. сюда можно будет номинировать работу Леонида Волкова и Алексея Навального, которая привела к результатам, которых не ждал никто — ни их противники, ни даже их сторонники.

Широкими мазками сейчас уже можно выделить наиболее важные элементы этой кампании:

1. Ставка на офлайн через онлайн. Возможности для офлайн-агитации Навальному в общем-то предоставлены не были, поэтому в очень сжатые сроки их пришлось строить с нуля: встречи с избирателями, кубы, газеты, стикеры, листовки. Интернет-площадки привлекли десятки тысяч людей, которые стали посредниками между штабом и массой избирателей. Облако вместо вертикали — простое менеджерское решение сложнейшей задачи.

2. Пренебрежение онлайном ради онлайна. Штаб Навального грамотно воспользовался законом Парето, который гласит, что 20% усилий дают 80% результата. Ставка на то, что активные пользователи интернета и так достаточно заагитированы, оказалась верной. Дискуссии в комментариях теперь отходят в политическое прошлое как примета герметичной жизни интернета конца нулевых. Интернет теперь не вещь в себе, а инструмент для достижения реальных результатов.

3. Использование картографических сервисов. Со времен «Белого круга» в феврале 2012 г. интерактивным картам удалось найти более функциональное применение: контроль за распространением агитпродукции и налаживание горизонтальных связей между активистами. В городе с 7 млн избирателей именно такие сервисы позволили штабу Навального при крайне ограниченных ресурсах более-менее равномерно распределить усилия по всем районам. Традиционное вертикальное решение той же задачи потребовало бы в разы больше штабных бюрократов.

4. Онлайн-фандрайзинг тоже не новая вещь в российской политике, но вышедшая, конечно, принципиально на другой уровень — 100 млн собранных рублей, шутка ли.

5. Организация наблюдателей и их координация через социальные сети позволили еще больше приблизиться к полной прозрачности. Результаты с отдельных участков приходили в «Твиттере» намного раньше, а sms-ЦИК задал некий допустимый коридор, в который пришлось втиснуться и официальным результатам.

Впрочем, самая важная, наверное, деталь этой кампании состоит в том, что она довольно легко экспортируется и масштабируется под другие задачи. Видимо, это и имел в виду Навальный, когда говорил о появлении общенационального движения.

Автор — шеф-редактор сайта телеканала «Дождь»


Читайте далее: http://www.vedomosti.ru/opinion/news/16213301/smychka-onlajna-i-oflajna#ixzz2eZObt9zd



Перемен

Акунин подводит итоги мэрских выборов

Дзуйхицу о выборах

10 сентября 2013, 12:17

Пробую уложить у себя в голове первые впечатления от выборного марафона. Извините, если получится разрозненно и сумбурно, в стиле дзуйхицу. Следую за кисточкой.

1. Режим здорово облажался. Вдохнул в протест новую жизнь и энергетику, помог оппозиции организоваться и ничего не получил взамен – ни легитимности, ни возврата к гражданскому диалогу. Еще и сами от переговоров отказались, мудрецы.

2. Какие же они неумные, что испугались второго тура, чего-то там по-мелкому нахимичили со своими полутора процентами. Ведь победили бы, и всем нам пришлось бы Собянина уважать. А так фига с два.

3. Оппозиция наконец-то вскарабкалась на следующую ступеньку эволюции. Вот теперь созрели условия для оформления эмоции в политическое движение. Осталось только придумать ему правильное название.

4. Протест обрел новое дыхание. Кризис преодолен. Вчера на Болотной в воздухе витало предчувствие победы. Вокруг меня почти все, девяносто процентов, были молодые. Я отказался выступать на митинге, потому что старый и пахну нафталином. Пускай у них получится то, что в свое время не получилось у нас.


Вы эти фото, конечно, уже видели. Но не могу отказать себе в удовольствии.

5. Навальный был молодец. Больше всего лично мне понравилось в его речи, что он отказался от искушения использовать людей обманным образом. Сказал: я звал вас сюда не для «майдана» и значит, ни к какому «майдану» призывать не буду.

Очень не хватает честности в политике. Думаю, что на давешнем концерте Вячеслав Петкун выразил общее чувство, когда сказал Навальному: "Лёша, только гадом не окажись".

6. Еще про Навального. Ну, если наши держиморды теперь вздумают его сажать, будет дело под Полтавой, дело славное, друзья. Я вчера на Болотной как-то очень плотно это ощутил.

Весьма глупо будет даже давать ему условный приговор, исключив тем самым из поля легальной политики. Столько энергии, влияния и харизмы выводить в неконтролируемую зону просто опасно.

7. В прошлом посте я писал про то, как ставить «отметку» московским выборам. Вношу коррекцию, внесенную низкой явкой. По количеству проголосовавших за «жесткую» оппозицию (официальная цифра 630.000) вроде бы получается «трояк», но по проценту (официально 27,2, на самом деле видимо несколько больше) выходит «пятерка», так что ставим твердое «хорошо».

8. В общем, с новым этапом общественно-политической жизни, дамы и господа.
Давайте верить в себя и в то, что страна у нас не пропащая. По вере коемужды и воздастся.

Всё, в следующий раз с удовольствием напишу не про политику, а про что-нибудь мирное.




я с Акуниным на митинге в поддержку Навального 9 сентября 2013 г.

Перестройка

Навальный о Горбачеве и Ельцине

А.ВЕНЕДИКТОВ: А скажите мне, а какое ваше отношение к Горбачеву как к политику тогда? Раз вы советский человек. Вот, человек стоял на переломе эпохи.

А.НАВАЛЬНЫЙ: Знаете, я сейчас ценю Горбачёва гораздо больше, чем я ценил его тогда, потому что тогда... Ну как? Я как любой тогдашний советский человек. Были талоны, была вот эта ругань, была непонятная ситуация, было противостояние с Ельциным, в котором Горбачёв всегда показывал себя каким-то человеком, пытающимся усидеть на двух стульях и так далее. Но сейчас...

А.ВЕНЕДИКТОВ: Сколько вам было лет, когда было противостояние с Ельциным?

А.НАВАЛЬНЫЙ: Я помню это все.

А.ВЕНЕДИКТОВ: 8? 10?

А.НАВАЛЬНЫЙ: У меня семья всегда была достаточно политизирована, все смотрели телевизор, обсуждали эти все вещи, поэтому я достаточно хорошо все помню.

А.ВЕНЕДИКТОВ: Хорошо.

А.НАВАЛЬНЫЙ: Но сейчас я...

А.ВЕНЕДИКТОВ: И семья была на стороне Ельцина?

А.НАВАЛЬНЫЙ: Семья была на стороне Ельцина, да, да, да.

А.ВЕНЕДИКТОВ: Я напомню, что Москва на выборах 89% проголосовала за Ельцина, когда против него был весь аппарат партийный.

А.НАВАЛЬНЫЙ: Совершенно верно.

А.ВЕНЕДИКТОВ: Было такое в 1989-м.

А.НАВАЛЬНЫЙ: Но сейчас я смотрю на Горбачёва как на человека, который имел возможность немыслимым образом обогатиться или стать тираном, или стать диктатором и в любом случае имел возможность использовать в личных целях те грандиозные возможности, которые у него были, но не сделал этого. Он же нищий человек сейчас или практически нищий человек. Он не получил ничего.

А.ВЕНЕДИКТОВ: Ну, по сравнению, да.

А.НАВАЛЬНЫЙ: Он был вынужден рекламировать какие-то сумки, чтобы заработать там на...

А.ВЕНЕДИКТОВ: Сумки, пиццы.

А.НАВАЛЬНЫЙ: Пиццы и так далее. Поэтому это тот человек, который, ну, по крайней мере, не оказался коррупционером и не стал злоупотреблять так и не оскорбил, и не обидел нас всех таким образом. Это важно. Это большая редкость среди постсоветских политиков. И до сих пор это большая редкость. Поэтому за это качество я Горбачёва, безусловно, очень ценю.

А вот Ельцин как раз, за которого мы тогда голосовали, за которого я в том числе был готов разорвать любого и кричал «Давайте быстрее расстреливать Белый дом. Вперед, Ельцин!» Я сейчас, конечно, очень сильно об этом сожалею, спустя годы, потому что Ельцин оказался тем человеком, который нас всех обманул, который обменял какие-то наши свободы и достижения просто на гарантии безопасности для своей семьи. Вот, за те там несколько сот миллионов долларов, которые сейчас принадлежат Дьяченко и Юмашеву, в общем-то, и были обменены все достижения, которые были в России.

http://echo.msk.ru/programs/exit/1156476-echo/